展厅设计，是用空间来凝聚品牌价值，视觉去传递展厅诉求，融合建筑设计、展品陈列、声光电以及互动多媒体等领域的一门艺术。具体到展会中的展厅设计，就是要用有限的空间环境，创意设计与制作出具有美观大方、功能丰富、实用性高、体现参展企业诉求的空间设计。在展览会上，展厅就是企业的“名片”，是吸引众多贸易观众的焦点，而展厅设计是企业参展成功与否的重要一环，设计展厅的外观效果在很大程度上将影响展出工作的成败。

但令人遗憾的是，很多参展企业并没有意识到展厅设计的重要性，仍停留在“三板一桌加两凳”的水平，呆板且毫无新意。有些企业为了吸引观众搏出位，更是绞尽脑汁，恶搞、炒作无所不用，展会上遛螃蟹、人体彩绘、穿古装，长长队伍满场转，虽不乏营销上的创新智取，但是否能准确传递产品优势与树立品牌形象，答案自在人心。无论公司参展目的如何，展厅都无处不显示着公司形象并影响着产品的客观定位，因此展厅的设计和搭建不能忽略，与其在展厅外大张旗鼓，不如在展厅自身多下功夫。

那么，展厅设计究竟应该达到怎样的效果呢？，“在传递展厅诉求、提升品牌价值的同时，要让观众看起来悦目、听起来悦耳，能够充分调动观众的观展情绪。” 充分理解企业展厅诉求，利用各种可能的要素，例如，展厅的结构、材料、音响、光线、色彩等，不断给观众以新鲜感，刺激其好奇心，使他们对展厅产生兴趣，进而产生与企业谈话的愿望